Sportowcy są przeważnie kojarzeni ze zdrowym trybem życia. Aby otrzymywać zadowalające wyniki, muszą stale trenować oraz dostarczać swojemu organizmowi stosowne wsparcie. Nierzadko stosują różnego typu leki oraz suplementację. Stąd też w wielu przypadkach osoby uprawiające sport są zasadniczą grupą docelową strategii marketingowych farmaceutyków.